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번호	3661 - 1	등록일	2024-04-24 17:42:36
글쓴이	천재	E-mail

제목 : 명시된 팬

팬 식별과 인지된 브랜드 신성함 사이에 중요한 긍정적 관계를 제시했습니다. 표 3 과 그림 3 에 표시된 경험적 결과는 이 제안을 뒷받침했습니다( β = 0.158, t > 1.96, p < 0.05). H 2 는 팬 커뮤니티 식별이 인지된 브랜드 신성성에 상당히 긍정적인 영향을 미친다고 제안했습니다. 이 가설은 연구 결과에서도 뒷받침되었습니다( β = 0.486, t > 1.96, p < 0.001). 또한, H 3 의 연구는 인지된 브랜드 신성성과 광고 사이에 긍정적이고 유의미한 관계를 제시했습니다. 표 3 과 그림 3 에 표시된 경험적 결과는 이 제안을 뒷받침했습니다( β = 0.522, t > 1.96, p < 0.001). 본 연구의 H 4 에서는 인지된 브랜드 신성함이 옹호에 영향을 미친다고 제안했습니다. 이 제안은 다음과 같은 통계적 조사 결과( β = 0.563, t > 1.96, p < 0.001) 에 의해 뒷받침되었습니다 . 표 3 과 그림 3 에 제시된 결과 는 인지된 브랜드 신성함이 동화에 유의미한 긍정적 영향을 미친다는 가설 5 ( β = 0.461, t > 1.96, p < 0.001) 를 뒷받침합니다 . 마지막으로, 본 연구의 H 6 에서는 인지된 브랜드 신성함이 적대감에 영향을 미친다는 것을 제안했습니다. 이 가설은 통계적 조사 결과( β = 0.480, t > 1.96, p < 0.001) 에 의해 뒷받침되었습니다 . 전체 크기 이미지 조정 분석 그림 1 에 묘사된 연구 모델은 H7a , H7b 에 명시된 팬 식별, 팬 커뮤니티 및 eFANgelism(즉, 광고, 옹호, 동화, 적대) 사이의 관계에서 인지된 브랜드 신성성의 매개 역할을 조사하는 것을 목표로 했습니다 . H7c , H7d , H8a , H8b , H8c 및 H8d . 간접 효과를 추정하고 그 중요성을 평가하기 위해 신뢰 구간을 활용하여 부트스트래핑 절차를 사용했습니다. 이 연구에서는 PROCESS Macro 모델 4를 사용하여 5000개의 부트스트랩 샘플을 생성하고 95% 신뢰 구간을 갖는 편향 수정된 부트스트랩 방법을 선택했습니다[ 35 ]. 결과는 [ 34 ]에서 제안한 접근법을 사용하여 해석되었습니다. 추정치의 95% 신뢰구간에 0이 포함되지 않으면 간접효과가 통계적으로 유의하다는 뜻이다. 표 4 에 제시된 결과 는 인지된 브랜드 신성함이 팬 식별, 팬 커뮤니티 식별 및 eFANgelism 차원 간의 관계를 매개한다는 것을 시사합니다. 구글 상위노출 무료스포츠중계 무료스포츠중계 강남노래방 카지노솔루션 카지노솔루션 제작 카지노솔루션 제작 백링크 먹튀사이트신고 먹튀검증사이트 11